ロハス生活のすすめ

ロハス誕生の事の発端は1998年になります。

アメリカの社会学者ポール・レイ氏と心理学者のシェリー・アンダーソン氏が 15年にも渡る調査で、環境や健康意識が高い人々の存在を確認しました。そしてその人々を"カルチュアル・クリエイティブス"と名付けました。

この"カルチュアル・クリエイティブス"は2000年に出版された「The Cultural Creatives」でマーケティングの対象として注目されるようになりました。

"カルチュアル・クリエイティブス"をマーケティング対象にして成功した企業の１つがGAIAM社です。

このGAIAM社が独自に開発したコンセプトが"LOHAS"なのです。

（独自に開発したとする情報源は、大和田順子氏のブログです。ポール・レイ氏と協力して開発したとする説もあります。 LOHASの権利をポール・レイ氏とGAIAM社が持っていること、そしてLOHAS会議にポール・レイ氏もGAIAM社も参加していることをあわせて考えると、GAIAM社とポール・レイ氏が協力して開発した可能性が高い。）

GAIAM社は"LOHAS"のコンセプトを元に、"カルチュアル・クリエイティブス"向けの商品を販売し、成功を収めました。